Ультимативное руководство по локализации видео: от перевода до культурной адаптации

Локализация видео - это гораздо больше, чем просто «перевод слов» с одного языка на другой. 

Это всесторонний процесс, который адаптирует контент, чтобы лучше резонировать с аудиториями в разных регионах, культурах и языковых группах. 

Когда всё сделано правильно, локализация заставляет зрителей чувствовать, что ваш контент был создан специально для них (а не просто переведен как второстепенная задача). 

Когда всё сделано неправильно… ваша репутация может быстро испортиться.

Давайте рассмотрим, как пройти через процесс локализации видео, от первоначального планирования до финального распределения, и посмотрим, как использование ИИ может помочь вам создать глобальный контент, который работает (быстрее!)

Шаг 1: Узнайте различие между переводом и локализацией

Сначала давайте поговорим о определениях.

Перевод сосредоточен на преобразовании слов с одного языка на другой. 

Локализация, однако, включает в себя адаптацию контента, чтобы соответствовать конкретному региону или культуре. 

Это может включать в себя лексические элементы, такие как:

• сл vocabulary и идиомы

• культурные ссылки и примеры

• визуальные компоненты, такие как цвета и символы

• аудиоэлементы, такие как тон голоса и музыка

• технические аспекты, такие как форматы дат и единицы измерения

• юридические требования, такие как отказы и заявления о соответствии

Когда вы копаетесь в этом, это требует много работы! Успешная локализация требует мышления за пределами слов, чтобы создать целостный опыт, который кажется родным для каждой целевой аудитории. 

Наиболее эффективный глобальный контент кажется созданным специально для каждого рынка, а не адаптированным из других источников.

Шаг 2: Исследуйте ваши целевые рынки

Прежде чем начинать какую-либо локализацию, вам необходимо инвестировать время в понимание конкретных рынков, к которым вы обращаетесь. 

Начните с комплексного анализа аудитории: демографические данные ваших целевых зрителей, культурные ценности, которые формируют их восприятие контента, а также местных конкурентов или альтернатив вашему контенту.

Затем глубоко изучите культурный контекст. 

• Какие темы являются чувствительными или табу в этой культуре?

• Как стили общения отличаются от вашего исходного рынка?

• Какие культурные ссылки будут резонировать с этой аудиторией, а какие могут оказаться неуместными или оскорбительными?

Не упускайте и технические соображения. Разные рынки имеют различные предпочтения по устройствам, скорости интернет-соединения и предпочтениям платформ для потребления видео. 

Некоторые регионы также имеют конкретные регуляторные требования, которые должны быть выполнены до того, как контент может быть распространен.

Шаг 3: Разработайте комплексную стратегию локализации

Основываясь на ваших исследованиях, создайте детальный план, который охватывает все компоненты вашего видео контента. 

• Начните с вашего сценария

Адаптация вашего сценария должна выходить за пределы переводов слово в слово к истинной культурной адаптации. 

Замените специфические для культуры идиомы на местные эквиваленты, подкорректируйте примеры, чтобы отразить местные впечатления, измените юмор для соответствия культурным предпочтениям и адаптируйте техническую терминологию к региональным стандартам.

• Подумайте о ваших визуальных и аудиокомпонентах

Визуальные элементы нужно будет проанализировать, чтобы обеспечить культурную уместность. Что это означает? Тексты на экране, графика, диаграммы, демонстрации продуктов, фоновые сцены и даже одежда и внешний вид актеров на экране могут потребовать корректировки для различных рынков.

Аудиокомпоненты также должны быть подвергнуты такому же вдумчивому адаптации. Выбор голосового таланта должен стремиться к культурной аутентичности, фоновая музыка должна соответствовать региональным вкусам, а звуковые эффекты должны соответствовать местным ожиданиям и ссылкам.

Не забывайте учитывать технические варианты форматирования в разных регионах. Форматы дат и времени, соглашения по форматированию чисел, единицы измерения, валютные символы и даже направление текста могут потребовать корректировки в зависимости от ваших целевых рынков.

Шаг 4: Подготовьте свой исходный контент для эффективной локализации

Структура вашего оригинального контента может сыграть большую роль в том, насколько эффективным будет ваш процесс локализации.

Создание удобных для локализации исходных видео означает избегать встраивания текста непосредственно в видеопотоки. Также вам следует убедиться, что вы избегаете наложений или нижних третей, которые можно легко заменить, и оставляете пространство вокруг текста для расширения языка.

Правильно организуйте свои исходные файлы с ясными наименованиями, разделите графические элементы и текстовые слои, составьте полные стенограммы с временными кодами и добавьте контекстные примечания для переводчиков.

Шаг 5: Выполните технический процесс локализации

С подготовкой завершено, пора начинать локализацию! 

Начните с транскрипции и перевода: создайте дословную транскрипцию, переведите с культурными примечаниями, проверьте с носителями языка из отрасли и завершите сценарии с учетом тайминга, так как некоторые языки могут передавать информацию иначе. 

Для аудиопроизводства выберите голосовой талант, который соответствует тону вашего контента, запишите локализованное аудио, обеспечивая эмоциональное равенство, отредактируйте аудио для качества и добавьте подходящую фоновую музыку и звуковые эффекты.

Визуальная адаптация включает в себя замену текстовых элементов локализованными версиями, адаптацию визуальных примеров, если это культурно необходимо. Кроме того, следует следить за синхронизацией между аудио и визуальными элементами и внедрять соответствующее форматирование субтитров, если вы используете субтитры.

Всегда включайте тщательную проверку: обзор носителями языка на точность и культурную уместность, технический обзор для синхронизации и форматирования, тестирование пользователями с членами целевой аудитории, когда это возможно, и финальная проверка согласно вашему руководству по стилю локализации.

Шаг 6: Реализуйте стратегии дистрибуции и маркетинга

Не забывайте о том, как на самом деле ваш контент будет виден в интернете. 

Это включает оптимизацию платформы, что требует улучшения ваших метаданных для местных поисковых систем и даже создания локализованных миниатюр и изображений для предварительного просмотра.

Изучите локализованные рекламные материалы, которые резонируют с региональными аудиториями, и подумайте о партнерстве с местными инфлюенсерами или каналами дистрибуции которые понимают рынок.

Шаг 7: Измерьте успех и уточните свой подход

Как только вы начнете создавать, вам нужно будет убедиться, что вы видите успех. Поэтому вам нужно будет это измерить! 

Сравните показатели вовлеченности с вашим оригинальным контентом и проанализируйте удержание аудитории на каждом рынке. Не забывайте и о ваших показателях призыва к действию.

Эти данные помогут вам уточнить ваш подход и создать еще более эффективный контент для каждой специфической аудитории. Помните, локализация - это непрерывный процесс, поэтому продолжайте отслеживать и адаптировать по мере необходимости. 

Не бойтесь пробовать новые стратегии или техники, и всегда держите в уме конечную цель: связаться с вашей глобальной аудиторией на личном уровне.

Как ИИ может помочь вам превратить 7 шагов в 1

Когда вы разложите всё по полочкам, эффективная локализация видео требует много работы. Хорошая новость? Современные решения на базе ИИ упрощают весь процесс. 

PERSO.ai помогает создателям и видеооператорам справляться с многими из этих проблем с инструментами, которые делают локализацию видео лёгкой. PERSO.ai - это ведущая платформа локализации на базе ИИ с такими функциями, как:

• Клонирование голоса на основе ИИ, которое сохраняет тон и личность оригинального оратора

• Пиксельно-точное синхронизирование губ

• Встроенный редактор сценариев для культурных доработок

• И многое другое!

Платформы ИИ, такие как PERSO.ai, сокращают сложность локализации видео, сохраняя профессиональное качество. Способность обрабатывать несколько языков одновременно также создает значительные выгоды по эффективности для команд, управляющих глобальными контент-стратегиями.

Попробуйте PERSO.ai сегодня и посмотрите, насколько быстро вы сможете начать создавать локализованные видео, которые резонируют с вашей глобальной аудиторией. С нашей интуитивно понятной платформой и мощной технологией ИИ вы сможете расширить свои возможности и связаться с зрителями со всего мира, как никогда прежде.

——————————————

Часто задаваемые вопросы 

В чем разница между переводом и локализацией?

Перевод преобразует слова с одного языка на другой. Локализация адаптирует контент более глубоко - изменяя язык, визуальные элементы, аудио и культурный контекст, чтобы он органично резонировал с конкретными регионами и аудиторией.

Почему важна локализация видео?

Локализация видео помогает контенту лучше связываться с международными аудиториями. Она увеличивает вовлеченность, избегает культурных ошибок и улучшает опыт зрителей, делая видео более естественным для каждого рынка.

Могу ли я локализовать видео с помощью ИИ?

Да! Инструменты, такие как PERSO.ai, позволяют вам дублировать видео на нескольких языках, клонировать голоса, корректировать синхронизацию губ и уточнять переведенные сценарии — упрощая весь рабочий процесс локализации с помощью ИИ.

Сколько языков поддерживает PERSO.ai?

PERSO.ai в настоящее время поддерживает более 30 языков, включая региональные варианты. Это обеспечивает естественное звучание вашего контента и культурную уместность на каждом целевом рынке.

Нужны ли мне профессиональные переводчики, даже если я использую ИИ?

Для очень технического или чувствительного контента всё еще стоит получить проверку у носителя языка. Тем не менее, ИИ-инструменты могут справиться с основной работой, и PERSO.ai даже позволяет вносить изменения в сценарий перед генерацией аудио.

Локализация видео предназначена только для крупных компаний?

Совсем нет. С доступными инструментами ИИ, такими как PERSO.ai, индивидуальные создатели, педагоги, маркетологи и малые предприятия могут легко локализовать контент и расширяться глобально без огромного бюджета.

Сколько времени занимает процесс локализации?

Традиционная локализация может занять дни или недели. С помощью PERSO.ai вы можете локализовать 10-минутное видео на несколько языков менее чем за час, в зависимости от правок и сложности.