การเติบโตของผู้ชมที่ไม่ใช่ชาวตะวันตก: จุดหมายต่อไปที่คอนเทนต์ควรขยายไปสู่

เป็นเวลาหลายปีที่อุตสาหกรรมคอนเทนต์ระดับโลกพึ่งพากลยุทธ์การเติบโตที่เรียบง่าย: "สร้างคอนเทนต์เป็นภาษาอังกฤษ แล้วคนทั้งโลกจะรับชมเอง" โดยปกติแล้วคอนเทนต์มักจะถูกผลิตเป็นภาษาอังกฤษก่อน ในขณะที่ภาษาอื่น ๆ จะถูกมองว่าเป็นส่วนเสริมที่เลือกได้ผ่านการแปล

อย่างไรก็ตาม ผลการวิจัยจาก 『State of AI Dubbing 2026』 ชี้ให้เห็นว่าแนวทางนี้ไม่เพียงพออีกต่อไป รายงานดังกล่าวระบุไว้อย่างชัดเจนว่า: กลยุทธ์ที่เน้นเฉพาะภาษาอังกฤษไม่เพียงพอสำหรับการเติบโตในระดับโลกอีกต่อไป

ต่อจากบทความสองบทความแรกในซีรีส์นี้เกี่ยวกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (Reach) และการเลือกภาษา บทความนี้จะพาไปสำรวจว่าทำไมตลาดนอกกลุ่มประเทศตะวันตกจึงกำลังก้าวขึ้นมาเป็นสมรภูมิสำคัญถัดไปสำหรับการพากย์เสียงด้วย AI (AI dubbing)—และคอนเทนต์ประเภทใดที่มีแนวโน้มจะประสบความสำเร็จมากที่สุดในแต่ละตลาด

จุดจบของการผูกขาดภาษาอังกฤษ: ใครคือรายต่อไป?

ในอดีต ระบบนิเวศคอนเทนต์ระดับโลกหมุนรอบภาษาอังกฤษเป็นหลัก ภาษาอื่น ๆ มักจะถูกเพิ่มเข้ามาในภายหลังผ่านการแปลขั้นพื้นฐาน ทำให้เกิดโครงสร้างแบบ "ภาษาอังกฤษต้องมาก่อน"

ข้อมูลจาก 『State of AI Dubbing 2026』 ระบุว่าภูมิทัศน์ดังกล่าวได้เปลี่ยนไปอย่างมาก ปัจจุบันตลาดการพากย์เสียงด้วย AI ขับเคลื่อนผ่าน 36 ภาษาต้นทาง และ 34 ภาษาปลายทาง ทำให้เกิดคู่ภาษาที่ใช้งานจริงถึง 909 คู่ภาษา ในระบบนิเวศที่มีการเชื่อมโยงถึงกันอย่างสูง

ปัจจุบัน ไม่มีภาษาใดภาษาหนึ่งเพียงภาษาเดียวที่ครองสัดส่วนความต้องการพากย์เสียงระดับมืออาชีพเกินกว่า 35% กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ตลาดไม่ได้ถูกจัดระเบียบรอบศูนย์กลางที่โดดเด่นเพียงแห่งเดียวอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นตลาดแบบ หลายขั้ว (multipolar) มากขึ้น โดยกระจายความต้องการไปยังชุมชนภาษาต่าง ๆ มากมาย

แล้วโอกาสที่สดใสที่สุดในปัจจุบันอยู่ที่ไหน? คำตอบไม่ใช่ตลาดตะวันตกแบบดั้งเดิมอย่างอเมริกาเหนือหรือยุโรป แต่ข้อมูลชี้ไปที่ตลาดที่ในอดีตได้รับความสนใจจากผู้สร้างคอนเทนต์ระดับโลกน้อยกว่า นั่นคือ บราซิล และ เกาหลีใต้

บราซิล: ศูนย์กลางคู่คี่ท้าชนภาษาอังกฤษ

เสาหลักสำคัญประการแรกของการเติบโตนอกกลุ่มประเทศตะวันตกคือ ภาษาโปรตุเกส—หรือเจาะจงลงไปคือ บราซิล

ทั่วทั้งอุตสาหกรรม ภาษาโปรตุเกสคิดเป็น 12.7% ของความต้องการพากย์เสียง ซึ่งแซงหน้าภาษาสเปนที่อยู่ที่ 9.0% ไปแล้ว สิ่งนี้น่าสังเกตเป็นพิเศษเพราะภาษาสเปนมีจำนวนผู้พูดเป็นภาษาแม่ทั่วโลกมากกว่าประมาณสี่เท่า คำอธิบายในเรื่องนี้อยู่ที่ขนาดอันมหาศาลของบราซิล ซึ่งเป็นประเทศที่มีประชากรมากกว่า 200 ล้านคนและมีผู้ชมดิจิทัลที่มีส่วนร่วมสูงมาก

หมวดหมู่คอนเทนต์ศาสนา มีความโดดเด่นเหนือหมวดหมู่อื่น ๆ ทั้งหมด ด้วยแรงขับเคลื่อนจากชุมชนที่มีความเชื่ออันแข็งแกร่งทั่วละตินอเมริกา ภาษาโปรตุเกสจึงมีความต้องการเกือบเทียบเท่าภาษาอังกฤษในตลาดการพากย์คอนเทนต์ศาสนา โดยภาษาโปรตุเกสคิดเป็น 25.2% ของความต้องการ ในขณะที่ภาษาอังกฤษครองส่วนแบ่งที่ 25.6%

รายงานฉบับนี้อธิบายปรากฏการณ์ดังกล่าวว่าเป็น โครงสร้าง "ศูนย์กลางคู่" (Dual Hub) ซึ่งภาษาโปรตุเกสและภาษาอังกฤษทำหน้าที่เป็นผู้นำร่วมกันในระบบนิเวศคอนเทนต์ทางศาสนา

ความแข็งแกร่งของบราซิลไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่หมวดหมู่เดียว เมื่อพิจารณาการพากย์เสียงที่มุ่งเป้าไปยังภาษาโปรตุเกสแยกตามอุตสาหกรรม จะพบว่าความต้องการมีความสมดุลอย่างมากในหลากหลายสาขา:

• แอนิเมชัน: 12.9%

• ศาสนา: 12.0%

• การศึกษา: 9.9%

ไม่มีหมวดหมู่เดียวใดเลยที่มีสัดส่วนเกิน 13% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบราซิลเป็นตลาดที่มีความหลากหลายในหลากหลายสาขาอย่างสูง ไม่ว่าคอนเทนต์ของคุณจะเป็นเรื่องการศึกษา ความบันเทิง ศาสนา หรือความรู้ทั่วไป ผู้ชมชาวบราซิลก็นำเสนอโอกาสที่กว้างขวางและมั่นคง

เกาหลีใต้: ศูนย์กลางระดับโลกสำหรับคอนเทนต์ด้านความรู้

เสาหลักการเติบโตที่สำคัญประการที่สองคือ ภาษาเกาหลี เมื่อมองแวบแรก ภาษาเกาหลีดูเหมือนจะค่อนข้างนิ่ง โดยคิดเป็นสัดส่วนเพียงประมาณ 3% ของความต้องการพากย์เสียงโดยรวม อย่างไรก็ตาม ภาพนี้จะเปลี่ยนไปอย่างมากเมื่อพิจารณาในกลุ่มคอนเทนต์ด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี

ในบรรดาโครงการด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ภาษาเกาหลีคิดเป็น 12.5% ของความต้องการพากย์เสียง ซึ่งรั้งอันดับสองในเชิงโครงสร้างและแซงหน้าภาษาสเปน (8.9%) ไปถึง 3.6 เปอร์เซ็นต์

รากฐานของแนวโน้มนี้สามารถสืบย้อนไปถึงการเติบโตของ K-content ในระดับโลก ผู้ชมจากต่างประเทศที่เริ่มรู้จักวัฒนธรรมเกาหลีผ่าน BTS, Squid Game, Parasite และ BLACKPINK ต่างต้องการเสพคอนเทนต์ที่ไม่ใช่แค่เพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคอนเทนต์เพื่อการศึกษาและความรู้ที่เป็นภาษาเกาหลีเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย

เมื่อวิเคราะห์ชุดข้อมูลการพากย์เสียงที่มุ่งเป้าไปยังภาษาเกาหลีทั้งหมด (n=4,822) พบว่า วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี (16.0%) และการศึกษา (13.6%) รวมกันคิดเป็นเกือบ 30% ของความต้องการทั้งหมด สิ่งนี้บ่งชี้ว่าความสนใจทางวัฒนธรรมที่เริ่มแรกขับเคลื่อนด้วยความบันเทิง กำลังขยายตัวไปสู่การเรียนรู้ การพัฒนาวิชาชีพ และคอนเทนต์ที่เน้นเทคโนโลยี

โอกาสด้านคอนเทนต์ในตลาดนอกกลุ่มประเทศตะวันตก

การเปลี่ยนผ่านไปยังตลาดนอกกลุ่มประเทศตะวันตกนั้นครอบคลุมมากกว่าแค่บราซิลและเกาหลีใต้ ความต้องการกำลังกระจายตัวมากขึ้นในชุมชนภาษาต่าง ๆ ซึ่งแต่ละภาษาก็มีความชอบด้านคอนเทนต์ที่แตกต่างกันไป

ตารางด้านล่างนี้แสดงให้เห็นถึงหมวดหมู่คอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับตลาดภาษาหลัก ๆ นอกกลุ่มประเทศตะวันตก

สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ โปรไฟล์เหล่านี้จะช่วยเผยให้เห็นโอกาสที่ซ่อนอยู่ ด้วยการปรับคอนเทนต์ให้สอดคล้องกับจุดแข็งของแต่ละตลาด จะทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหญ่ขึ้นได้อย่างมากโดยไม่ต้องเพิ่มทรัพยากรในการผลิตในสัดส่วนที่เท่ากัน

โอกาสพร้อมให้คุณคว้าแล้ววันนี้

การจัดอันดับให้ตลาดนอกกลุ่มประเทศตะวันตกเป็นความสำคัญรองลงมา หมายถึงการพลาดโอกาสจากแหล่งความต้องการในระดับโลกที่เติบโตรวดเร็วที่สุดบางแหล่ง

ลองดูหมวดหมู่คอนเทนต์ของคุณและเปรียบเทียบกับตารางข้างต้น ระบุตลาดนอกกลุ่มประเทศตะวันตกที่สอดคล้องกับคอนเทนต์ของคุณได้ดีที่สุดถัดจากภาษาอังกฤษ ไม่ว่าตลาดนั้นจะเป็นบราซิล เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น หรือชุมชนภาษาเกิดใหม่อื่น ๆ ผู้ชมที่มีศักยภาพอาจมีขนาดใหญ่กว่าที่คุณคาดคิดไว้มาก

Perso Dubbing รองรับการพากย์เสียงมากกว่า 99+ ภาษา และให้คำแนะนำด้านตลาดตามข้อมูลจริงจาก 909 คู่ภาษาที่ใช้งานจริง ด้วยการจำลองเสียงด้วย AI เทคโนโลยีซิงก์ปาก (lip-sync) และการปรับแต่งให้เข้ากับท้องถิ่น ครีเอเตอร์สามารถขยายฐานผู้ฟังออกไปนอกกลุ่มประเทศตะวันตกและเข้าถึงตลาดโลกที่มีศักยภาพสูงได้รวดเร็วกว่าที่เคย

→ สำรวจ Perso Dubbing

คำถามที่พบบ่อย

ทำไมตลาดนอกกลุ่มประเทศตะวันตกจึงมีความสำคัญในการพากย์เสียงด้วย AI?

จากข้อมูลในรายงาน State of AI Dubbing 2026 ความต้องการพากย์เสียงไม่ได้กระจุกตัวอยู่แค่ภาษาอังกฤษอีกต่อไป แต่ตลาดได้พัฒนาไปสู่ระบบนิเวศแบบหลายขั้ว ซึ่งภาษาต่าง ๆ เช่น โปรตุเกสและเกาหลี กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น ภาษาโปรตุเกสแซงหน้าภาษาสเปนในด้านความต้องการโดยรวม และภาษาเกาหลีมีประสิทธิภาพเหนือกว่าภาษาสเปนในกลุ่มคอนเทนต์วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี

ทำไมตลาดบราซิล (โปรตุเกส) ถึงได้รับความสนใจอย่างมาก?

บราซิลถือเป็นหนึ่งในตลาดพากย์เสียงที่มีความสมดุลและหลากหลายที่สุด ในหมวดหมู่คอนเทนต์ทางศาสนา ภาษาโปรตุเกส (25.2%) มีสัดส่วนเกือบไล่เลี่ยกับภาษาอังกฤษ (25.6%) ในขณะที่แอนิเมชัน การศึกษา และหมวดหมู่อื่น ๆ ก็แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่แข็งแกร่งเช่นกัน สำหรับครีเอเตอร์ที่ต้องการเพิ่มเพียงหนึ่งภาษาถัดจากภาษาอังกฤษ ภาษาโปรตุเกสมักเป็นตัวเลือกการขยายตลาดที่ปลอดภัยที่สุด

การพากย์เสียงด้วย AI สามารถปรับให้เข้ากับความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมและภาษาในแต่ละตลาดได้จริงหรือ?

ใช่แล้ว Perso Dubbing ก้าวข้ามผ่านแค่การแปลตรงตัว โดยปรับโทนเสียง เจตนา และบริบททางวัฒนธรรมให้เข้ากับแต่ละตลาดเป้าหมาย เมื่อผสานรวมกับเทคโนโลยีการจำลองเสียง และการซิงก์ปาก วิดีโอที่พากย์เสียงออกมาจะให้ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติราวกับว่าถูกสร้างขึ้นมาเพื่อผู้ชมในท้องถิ่นนั้น ๆ ตั้งแต่แรก

สถิติทั้งหมดที่อ้างถึงในบทความนี้อ้างอิงจาก State of AI Dubbing 2026 (ทีมข้อมูล Perso AI, 2026)