Der Aufstieg nicht-westlicher Zielgruppen: Wohin Inhalte als Nächstes expandieren sollten

Jahrelang verließ sich die globale Content-Branche auf eine einfache Wachstumsstrategie: „Erstelle Inhalte auf Englisch, und die Welt wird zusehen.“ Inhalte wurden in der Regel zuerst auf Englisch produziert, während andere Sprachen durch Übersetzung als optionale Add-ons behandelt wurden.

Die Ergebnisse von 『State of AI Dubbing 2026』 legen jedoch nahe, dass dieser Ansatz nicht mehr ausreicht. Der Bericht macht eines unmissverständlich klar: Eine reine Englisch-Strategie reicht für globales Wachstum nicht mehr aus.

Nach den ersten beiden Artikeln dieser Reihe über Reichweite und Sprachauswahl untersucht dieser Artikel, warum sich nicht-westliche Märkte als das nächste große Schlachtfeld für KI-Dubbing herauskristallisieren – und welche Inhaltskategorien in den jeweiligen Märkten die größten Erfolgschancen haben.

Das Ende des englischen Monopols: Wer kommt als Nächstes?

Historisch gesehen drehte sich das globale Content-Ökosystem um die englische Sprache. Andere Sprachen wurden oft erst später durch eine einfache Übersetzung hinzugefügt, wodurch eine „Englisch-zuerst“-Struktur entstand.

Laut 『State of AI Dubbing 2026』 hat sich diese Landschaft drastisch verändert. Der Markt für KI-Dubbing operiert mittlerweile über 36 Ausgangssprachen und 34 Zielsprachen hinweg, was zu 909 aktiven Sprachpaaren in einem hochgradig vernetzten Ökosystem führt.

Keine einzelne Sprache macht heute mehr als 35 % der professionellen Dubbing-Nachfrage aus. Mit anderen Worten: Der Markt ist nicht mehr um ein einziges dominantes Zentrum herum organisiert. Vielmehr wird er zunehmend multipolar, wobei sich die Nachfrage auf mehrere Sprachgemeinschaften verteilt.

Wo also liegen heute die vielversprechendsten Chancen? Die Antwort liegt nicht in den traditionellen westlichen Märkten Nordamerikas oder Europas. Stattdessen weisen die Daten auf Märkte hin, die von globalen Content-Erstellern bisher weniger Aufmerksamkeit erhalten haben: Brasilien und Südkorea.

Brasilien: Ein duales Zentrum, das mit Englisch konkurriert

Die erste große Säule des nicht-westlichen Wachstums ist Portugiesisch – genauer gesagt, Brasilien.

Branchenweit macht Portugiesisch 12,7 % der Dubbing-Nachfrage aus und übertrifft damit bereits Spanisch mit 9,0 %. Dies ist besonders bemerkenswert, da Spanisch weltweit etwa viermal so viele Muttersprachler hat. Die Erklärung liegt in der schieren Größe Brasiliens, einem Land mit mehr als 200 Millionen Einwohnern und einem hochgradig aktiven digitalen Publikum.

Die Kategorie für religiöse Inhalte sticht aus allen anderen heraus. Angetrieben von starken glaubensbasierten Gemeinschaften in ganz Lateinamerika ist Portugiesisch auf dem Markt für religiöses Dubbing dem Englischen nahezu ebenbürtig geworden. Portugiesisch macht 25,2 % der Nachfrage aus, während Englisch bei 25,6 % liegt.

Der Bericht beschreibt dieses Phänomen als eine „Dual Hub“-Struktur, in der Portugiesisch und Englisch als gleichberechtigte Leitsprachen innerhalb des Ökosystems für religiöse Inhalte fungieren.

Die Stärke Brasiliens erstreckt sich über weit mehr als nur eine einzige Kategorie. Betrachtet man das auf Portugiesisch ausgerichtete Dubbing nach Branchen, ist die Nachfrage über mehrere Vertikalen hinweg bemerkenswert ausgewogen:

• Animation: 12,9 %

• Religion: 12,0 %

• Bildung: 9,9 %

Keine einzelne Kategorie überschreitet 13 %, was zeigt, dass Brasilien ein stark diversifizierter, multi-vertikaler Markt ist. Unabhängig davon, ob sich Ihre Inhalte auf Bildung, Unterhaltung, Religion oder Allgemeinwissen konzentrieren, bietet das brasilianische Publikum eine breite und stabile Chance.

Südkorea: Ein globales Zentrum für Wissensinhalte

Die zweite große Wachstumssäule ist Koreanisch. Auf den ersten Blick erscheint Koreanisch mit einem Anteil von nur rund 3 % an der gesamten Dubbing-Nachfrage relativ bescheiden. Bei Inhalten aus Wissenschaft und Technologie ändert sich das Bild jedoch dramatisch.

Bei Projekten aus Wissenschaft und Technologie macht Koreanisch 12,5 % der Dubbing-Nachfrage aus, belegt damit strukturell den zweiten Platz und übertrifft Spanisch (8,9 %) um 3,6 Prozentpunkte.

Die Wurzeln dieses Trends lassen sich auf den weltweiten Aufstieg von K-Content zurückführen. Internationales Publikum, das die koreanische Kultur zuerst durch BTS, Squid Game, Parasite und BLACKPINK für sich entdeckt hat, sucht zunehmend nicht nur nach Unterhaltung, sondern auch nach Bildungs- und Wissensinhalten auf Koreanisch.

Bei der Analyse des gesamten Datensatzes für südkoreanisches Dubbing (n=4.822) machen Wissenschaft & Technologie (16,0 %) und Bildung (13,6 %) zusammen fast 30 % der gesamten Nachfrage aus. Dies deutet darauf hin, dass sich das kulturelle Interesse, das ursprünglich durch Unterhaltung geweckt wurde, auf das Lernen, die berufliche Weiterbildung und technologieorientierte Inhalte ausweitet.

Content-Chancen in nicht-westlichen Märkten

Die Verschiebung hin zu nicht-westlichen Märkten betrifft nicht nur Brasilien und Südkorea. Die Nachfrage verteilt sich zunehmend auf mehrere Sprachgemeinschaften, von denen jede ihre eigenen Vorlieben bei Inhalten hat.

In der folgenden Tabelle sind die leistungsstärksten Inhaltskategorien für einige wichtige nicht-westliche Sprachmärkte hervorgehoben.

Für Content-Ersteller offenbaren diese Profile verborgene Chancen. Indem man die Inhalte auf die Stärken des jeweiligen Marktes abstimmt, ist es möglich, deutlich größere Zielgruppen zu erreichen, ohne den Produktionsaufwand proportional zu erhöhen.

Die Chance ist heute greifbar

Nicht-westliche Märkte als zweitrangig zu behandeln bedeutet, einige der am schnellsten wachsenden Quellen der globalen Nachfrage zu verpassen.

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Inhaltskategorie und vergleichen Sie diese mit der obigen Tabelle. Ermitteln Sie den nicht-westlichen Markt, der nach Englisch am besten zu Ihren Inhalten passt. Ob dieser Markt nun Brasilien, Südkorea, Japan oder eine andere aufstrebende Sprachgemeinschaft ist – das potenzielle Publikum ist unter Umständen weitaus größer, als Sie erwarten.

Perso Dubbing unterstützt das Dubbing in über 99 Sprachen und bietet Marktempfehlungen auf Basis realer Daten aus 909 aktiven Sprachpaaren. Mit KI-gestütztem Voice Cloning, Lip-Sync-Technologie und lokalisierter Anpassung können Creator über das westliche Publikum hinaus expandieren und vielversprechende globale Märkte schneller als je zuvor erreichen.

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Häufig gestellte Fragen

Warum werden nicht-westliche Märkte beim KI-Dubbing wichtig?

Laut State of AI Dubbing 2026 konzentriert sich die Dubbing-Nachfrage nicht mehr nur auf Englisch. Stattdessen hat sich der Markt zu einem multipolaren Ökosystem entwickelt, in dem Sprachen wie Portugiesisch und Koreanisch ein rasantes Wachstum verzeichnen. Beispiele hierfür sind, dass Portugiesisch das Spanische bei der Gesamtnachfrage überholt und Koreanisch das Spanische bei Inhalten aus Wissenschaft und Technologie übertrifft.

Warum zieht der brasilianische (portugiesische) Markt so viel Aufmerksamkeit auf sich?

Brasilien stellt einen der ausgewogensten und am stärksten diversifizierten Dubbing-Märkte dar. Bei religiösen Inhalten ist Portugiesisch (25,2 %) dem Englischen (25,6 %) nahezu ebenbürtig, während auch in den Bereichen Animation, Bildung und in anderen Kategorien eine starke Nachfrage besteht. Für Creator, die neben Englisch nur eine weitere Sprache hinzufügen möchten, ist Portugiesisch oft die sicherste Wahl für die Expansion.

Kann sich KI-Dubbing an kulturelle und sprachliche Nuancen in verschiedenen Märkten anpassen?

Ja. Perso Dubbing geht über die direkte Übersetzung hinaus, indem es Tonfall, Absicht und kulturellen Kontext an den jeweiligen Zielmarkt anpasst. In Kombination mit Voice Cloning und Lip-Sync-Technologie können synchronisierte Videos so klingen und wirken, als wären sie ursprünglich für das lokale Publikum erstellt worden.

Alle in diesem Artikel zitierten Statistiken basieren auf State of AI Dubbing 2026 (Perso AI Data Team, 2026).