マーケティング・クリエイティブ運用
動画広告を、より多くの市場で試す
Perso Dubbingは、既存の広告動画から話者の声を生かした翻訳音声と字幕を作成します。市場ごとに撮り直すことなく各言語版を制作し、スクリプトエディターで製品名やオファーの表現を調整できます。
広告をローカライズ
プロジェクトについて相談する
既存の動画、新しい言語、そして確認可能な仕上がり。
ダビングのサンプル・再生して音声を確認
現場で直面する課題
メッセージをローカライズし、テストを設計する。
翻訳した広告は、新しい市場に向けた仮説です。声や言語だけでなく、特典、遷移先、対象視聴者も重要です。有益な学びを得られるよう、素材とキャンペーンを一緒に準備しましょう。
01
試す価値のあるクリエイティブから始める
メッセージが明確で、元の市場での実績が分かる広告を選びましょう。調整前に、対象者、特典、コンバージョンの目的を記録します。
02
カスタマージャーニー全体を確認する
音声の特典案内、画面の価格、ランディングページ、行動を促す文言を一致させる必要があります。吹き替えと併せて、埋め込み文字や市場別の訴求の編集を計画しましょう。
03
結果を解釈できるテストにする
対象者、特典、形式、言語を同時に変えると、学びを得にくくなります。どの変数を検証するのか決め、ほかの条件も記録しましょう。
製品の操作手順
翻訳と吹き替えの流れを確認
録画のアップロードから台本の編集、書き出しまで、実際の製品画面で操作の流れを確認できます。
実務での判断基準
一つの特典。三つの接点で一致させる。
ローカライズした広告は説得力があっても、矛盾したメッセージを伝えている場合があります。音声、映像、遷移先を一つのクリエイティブとして確認しましょう。
キャンペーン指示書の例・架空の特典であり、キャンペーンの成果ではありません
音声で伝える特典
50ドルを超えるご注文で送料無料。
翻訳した文にも金額条件を残します。
画面の文字
送料無料・50ドル以上のご注文
埋め込まれた文字は別の編集作業で更新します。
ランディングページ
同じ市場と特典の条件
通貨、利用可否、購入条件を確認します。
判断のポイント
「50ドルを超えるご注文」という条件が抜けると、特典の意味が変わります。広告の成果を比較する前に解消しましょう。
Perso Dubbingが担当する作業
Perso Dubbingは、承認済み広告のセリフを翻訳し、吹き替え音声と字幕ファイルを生成します。担当チームはオファーの条件や現地の表現を確認し、映像内の文字を修正してキャンペーンを運用します。言語ごとに繰り返す制作作業を減らし、クリエイティブや広告媒体の判断はチームが担います。
製品の出力を制作工程へ
一つの特典を、三つの納品物で確認。
MP4
キャンペーン編集者
音声で伝える特典を最終映像と照合します。
SRT
字幕の確認担当者
価格、条件、行動を促す文言を確認します。
XLSX
対象市場の確認担当者
原文と翻訳の訴求内容を一行ずつ比較します。
公式に案内されている書き出し形式と、チーム内の確認分担の例です。
書き出しの選択肢を確認 ↗
ソースから承認済みバージョンへ
承認済み素材から市場テストへ
01 テスト範囲を決める
広告一つ、対象言語、キャンペーンの目的を選びます。特典、遷移先ページ、現地の文言要件を確認しましょう。
元の広告素材、特典、対象市場、キャンペーンの仮説を記録します。
02 翻訳と校正
各言語版を生成します。現地の確認担当者と、つかみ、訴求、発音、タイミング、行動を促す文言を確認しましょう。
最終納品前に文言を承認し、その後、広告全体を見ながら吹き替えを確認します。
03 書き出して測定する
承認済みファイルを広告プラットフォームにアップロードします。決めたテスト計画に沿って、視聴、クリック、コンバージョンを比較しましょう。
既存の広告運用手順で公開し、定義したテスト計画で結果を比較します。
ここから始める
さまざまな広告素材に活用
製品広告
同じ製品を、対象市場の言語で紹介します。
スポークスパーソン動画
話者の許可を得て、最終的な表現を確認しながら、音声による推薦メッセージをローカライズします。
キャンペーンのバリエーション
計画的な市場テストに向け、承認済みの編集版から各言語版を準備します。
代理店の納品物
クライアントとプレビューを共有し、キャンペーンチーム向けに承認済み素材を書き出します。
次のステップを具体的にする
広告一つ、市場一つから始める
実際の広告素材で、言語を増やす前にメッセージの品質と確認工数を評価しましょう。
パイロットで得る成果
✓ 素材間で一貫した特典案内
✓ 承認済みの市場向け動画
✓ 明確なキャンペーンテストの仮説
本格展開の前に、これらの成果をチームの承認基準として活用してください。
実務でよくある質問
始める前に
有益なパイロット版の作成に欠かせない、制作・レビュー・納品に関する疑問への回答をご紹介します。
どの広告からローカライズすべきですか？
翻訳した冒頭のつかみや行動を促す文言を変更できますか？
吹き替えで画面の価格や文字も翻訳されますか？
ローカライズした広告でROASは改善しますか？
スポークスパーソンの声を保てますか？
広告を制限時間内に収めるにはどうしますか？
クライアントにプレビューを送れますか？
Persoから広告プラットフォームへ直接公開できますか？
パイロット版にはどの言語を含めるべきですか？
プロジェクトの費用はどのように見積もるのですか？